ASUS kündigt Preisanpassungen ab Januar an

Wirklich überraschend ist es nicht. Wer in den letzten Monaten auch nur halbwegs verfolgt hat, was mit Hardwarepreisen passiert, dürfte diese Ankündigung eher mit einem müden Nicken als mit einem Schock aufnehmen. ASUS hat bestätigt, dass ab dem 5. Januar Preisanpassungen für ausgewählte Produkte greifen sollen – als Reaktion auf steigende Kosten entlang der gesamten Lieferkette.

Konkret geht es dabei weniger um kurzfristige Schwankungen als um strukturelle Veränderungen im Markt. Vor allem Speicherpreise spielen eine zentrale Rolle.

Warum ASUS die Preise anzieht

In einem offiziellen Schreiben an Partner und Kund:innen verweist ASUS auf die anhaltend hohe Nachfrage im PC- und IT-Sektor, getrieben durch den Boom rund um KI-Anwendungen. Gleichzeitig geraten klassische Komponenten wie DRAM, NAND und SSDs immer stärker unter Druck. Produktionskapazitäten werden neu verteilt, moderne Fertigungsprozesse sind teuer, und die Nachfrage nach Rechenleistung frisst Ressourcen, die früher in Consumer-Hardware geflossen sind.

ASUS betont, dass man diese Mehrkosten über einen längeren Zeitraum abgefedert habe. Nun sei jedoch ein Punkt erreicht, an dem Preisanpassungen notwendig seien, um Lieferfähigkeit, Qualität und Service langfristig sicherzustellen. Betroffen sind nicht pauschal alle Produkte, sondern bestimmte Konfigurationen und Produktkombinationen.

Welche Produkte könnten betroffen sein

Offiziell nennt ASUS noch keine konkreten Modelle. Der Blick auf die Begründung lässt aber erahnen, wo es wehtun könnte. Systeme mit viel Arbeitsspeicher und schnellem Massenspeicher stehen besonders im Fokus – also Komplettsysteme, Notebooks und Gaming-Hardware mit höherer Ausstattung.

In diesem Zusammenhang fällt auch der frisch erschienene ROG Xbox Ally (X), der genau in diese Kategorie fällt. Ob und wie stark sich der Preis hier bewegt, bleibt abzuwarten. Klar ist nur: Wer ohnehin mit einem Kauf geliebäugelt hat, dürfte die nächsten Tage sehr genau hinschauen.

Timing kurz vor der CES ist kein Zufall

Interessant ist auch der Zeitpunkt. Der 5. Januar liegt direkt vor der CES, auf der ASUS traditionell neue Hardware und Plattformen zeigt. Die Preisanpassung wirkt damit fast wie ein stiller Disclaimer im Voraus – ein Hinweis darauf, dass auch die nächste Generation an Technik nicht mehr zu Preisen früherer Jahre zu haben sein wird.

Ob das nur ASUS betrifft oder ein weiteres Signal für den gesamten Markt ist, dürfte sich bald zeigen. Die Richtung jedenfalls ist klar: RAM ist teuer, KI verändert Prioritäten, und Gaming-Hardware bleibt davon nicht verschont.